Η 9η Σεπτεμβρίου αποτελεί ορόσημο για την Apple, καθώς για πρώτη φορά έπειτα από περισσότερο από μία δεκαετία ο Τιμ Κουκ δεν θα είναι εκείνος που θα παρουσιάσει τα νέα προϊόντα της εταιρείας στην ετήσια εκδήλωση για το iPhone.
Τη θέση του θα πάρει ο Τζον Τέρνους, ο οποίος αναλαμβάνει τα καθήκοντα του διευθύνοντος συμβούλου και καλείται από την πρώτη κιόλας μεγάλη δημόσια εμφάνισή του να δώσει το στίγμα της νέας εποχής για τον τεχνολογικό κολοσσό.
Στο επίκεντρο η τεχνητή νοημοσύνη
Οι προσδοκίες από τον νέο CEO είναι ιδιαίτερα υψηλές, καθώς η Apple βρίσκεται αντιμέτωπη με την ανάγκη να επιταχύνει την παρουσία της στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Ο Τέρνους, με πολυετή εμπειρία στον τομέα της μηχανικής υλικού, θεωρείται από πολλούς αναλυτές ότι μπορεί να δώσει νέα ώθηση στον σχεδιασμό συσκευών που θα είναι καλύτερα προσαρμοσμένες στις απαιτήσεις της AI.
Η Apple έχει δεχθεί έντονη κριτική τα τελευταία δύο χρόνια για τον ρυθμό με τον οποίο κινείται στον συγκεκριμένο τομέα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η νέα έκδοση της Siri, η οποία καθυστέρησε και αναμένεται πλέον να κυκλοφορήσει το φθινόπωρο.
Η ανανεωμένη Siri θα μπορεί να αξιοποιεί πληροφορίες από εφαρμογές και περιεχόμενο του iPhone, όπως μηνύματα και φωτογραφίες, προκειμένου να δίνει πιο εξατομικευμένες απαντήσεις και να εκτελεί συγκεκριμένες ενέργειες μέσα σε εφαρμογές.
Στοίχημα ένα νέο μεγάλο προϊόν
Πέρα από την τεχνητή νοημοσύνη, το μεγάλο ζητούμενο για τον Τέρνους είναι να παρουσιάσει ένα νέο προϊόν που θα μπορούσε να αποτελέσει το επόμενο μεγάλο κεφάλαιο στην ιστορία της Apple.
Στο επίκεντρο βρίσκεται το αναδιπλούμενο iPhone, με την εταιρεία να αναμένεται να εισέλθει σε μια κατηγορία όπου ανταγωνιστές όπως η Samsung και κινεζικές εταιρείες έχουν ήδη αποκτήσει σημαντικό προβάδισμα.
Η είσοδος της Apple στην αγορά των foldable συσκευών θεωρείται από αναλυτές ιδιαίτερα σημαντική, καθώς θα μπορούσε να δώσει νέα ώθηση σε μια κατηγορία που τα τελευταία χρόνια αναζητά νέα δυναμική.
Η κληρονομιά του Τιμ Κουκ
Ο Τέρνους αναλαμβάνει την Apple σε μια περίοδο κατά την οποία η εταιρεία έχει φτάσει σε πρωτοφανή επίπεδα οικονομικής ισχύος.
Ο Τιμ Κουκ συνέδεσε τη θητεία του με την τεράστια ανάπτυξη του οικοσυστήματος του iPhone, ενώ παράλληλα διεύρυνε τις δραστηριότητες της Apple σε υπηρεσίες και προϊόντα όπως το Apple Music, το Apple Watch και τα AirPods.
Τον Ιούλιο, η Apple έγινε η δεύτερη εταιρεία στην ιστορία που ξεπέρασε χρηματιστηριακή αξία 5 τρισ. δολαρίων, γεγονός που ανεβάζει ακόμη περισσότερο τον πήχη για τον νέο CEO.
Το ζητούμενο για τον Τέρνους είναι πλέον να διατηρήσει την κερδοφόρα βάση που δημιούργησε ο προκάτοχός του, αλλά ταυτόχρονα να προσφέρει στην Apple νέα προϊόντα και τεχνολογίες που θα ενθουσιάσουν τους καταναλωτές.
Πιέσεις από το κόστος των μνημών
Μία ακόμη σημαντική πρόκληση αφορά την παγκόσμια έλλειψη μνημών, η οποία έχει αυξήσει σημαντικά το κόστος των εξαρτημάτων που χρησιμοποιούνται στις ηλεκτρονικές συσκευές.
Η αυξημένη ζήτηση από τα data centers έχει προκαλέσει έντονες πιέσεις στην αγορά μνημών, με αποτέλεσμα εταιρείες τεχνολογίας να αυξάνουν τις τιμές των προϊόντων τους.
Η Apple αύξησε τον Ιούλιο τις τιμές σε ορισμένα iPad και Mac, διατηρώντας ωστόσο αμετάβλητες τις τιμές των iPhone.
Αναλυτές εκτιμούν ότι η πίεση στο κόστος θα μπορούσε να οδηγήσει σε σημαντικές αυξήσεις στις τιμές των μελλοντικών iPhone, προκειμένου η εταιρεία να διατηρήσει τα περιθώρια κέρδους της.
Το μέτωπο της Ευρώπης
Σημαντικές προκλήσεις περιμένουν τον νέο CEO και στην Ευρωπαϊκή Ένωση, όπου η Apple βρίσκεται αντιμέτωπη με αυστηρότερους κανόνες για τις μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες.
Η εταιρεία έχει ήδη προχωρήσει σε αλλαγές στους όρους λειτουργίας του App Store προκειμένου να συμμορφωθεί με την ευρωπαϊκή νομοθεσία.
Παράλληλα, η νέα Siri δεν αναμένεται να κυκλοφορήσει αρχικά σε iPhone και iPad στην Ευρωπαϊκή Ένωση, καθώς η Apple καλείται να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις της Ευρωπαϊκής Επιτροπής.
Οι ευρωπαϊκές αρχές πιέζουν επίσης την Apple και την Google να επιτρέψουν σε εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης τρίτων να αποκτήσουν μεγαλύτερη πρόσβαση στα λειτουργικά τους συστήματα. Οι δύο εταιρείες έχουν εκφράσει ανησυχίες σχετικά με τους κινδύνους για την ιδιωτικότητα και την ασφάλεια των χρηστών.
Η μεγάλη δοκιμασία
Ο Τζον Τέρνους ξεκινά τη θητεία του σε μια Apple ισχυρότερη οικονομικά από ποτέ, αλλά ταυτόχρονα αντιμέτωπη με απαιτήσεις για μεγαλύτερη τεχνολογική καινοτομία.
Η πρώτη παρουσίαση του νέου iPhone θα αποτελέσει την πρώτη σημαντική ένδειξη για το πώς αντιλαμβάνεται τη νέα εποχή της εταιρείας. Το μεγαλύτερο στοίχημά του, ωστόσο, θα είναι μακροπρόθεσμο: να διατηρήσει την τεράστια μηχανή που δημιούργησε ο Κουκ και παράλληλα να επαναφέρει στην Apple την αίσθηση της τεχνολογικής έκπληξης.
Πηγή: skai.gr
